知名酒企跨界化妆品，这次也能出圈吗？

12月1日，泸州老窖在北京新品发布会上官宣上市两大系列产品——“中国酒粕美妆”和“中华清酒”。推出了泸州老窖“百调”酒粕# 美妆系列，包括面膜、沐浴露和洗发水3大产品。此次酒粕美妆系列的发布，标志着泸州老窖开辟了一条酒粕养肤的新赛道，将有望成为国内酒粕美妆的代表。

上图源于网络

其实，这不是泸州老窖首次试水美妆圈。在次之前，曾在2016年和2020年分别与知名香水品牌气味图书馆和老中医化妆品合作先后推出联名香水和泸州老窖酒糟醒肤修护面膜。

除泸州老窖外，我国贵州茅台、洋河等多家知名酒企# 跨界推出# 化妆品产品。2023年7月18日，贵州茅台申请的《一种酱香型白酒大曲抗菌多肽及其在制备抗炎药物中的应用》专利获得了授权，引起了业内广泛关注，有不少猜测茅台即将进军化妆品市场。该专利公开摘要中描述：抗菌多肽具有对革兰氏阴性菌和革兰氏阳性菌良好的抑制活性，作为天然安全的抗菌剂，可作为饲料添加剂使用，也可以用于食品、化妆品或者消杀剂的制备。此外，茅台学院（茅台创办高校）与上海全丽生物科技有限公司（化妆品生产企业）在学术和科研上已有相关领域的深度合作，由此说明贵州茅台已提早为跨界美妆市场进行铺垫。

小编提示

在我国，依据目前化妆品监管法规要求，化妆品新原料及成品在申报和宣传时不得宣传“抗菌”、“抗炎”等功效。为保证安全健康用妆，建议广大消费者了解化妆品安全相关知识，并在选购产品时尽量选择正规渠道进行购买。

知名酒企跨界美妆市场，猜测可能出于以下原因：

酒和化妆品因均可以涉及发酵技术和发酵成分而存有交集，同时酒企也可以发挥自身成熟的的发酵技术优势。

酒糟（酒粕）中蕴含丰富的多酚、黄酮类和维生素等成分，具有抗氧化和美白等功效，逐渐被酒企挖掘并进行深入研究。天然原料和发酵技术也是我国化妆品新规实施以来化妆品原料研发的热门方向和趋势。

若酒糟（酒粕）能创新应用于化妆品，变废为宝，将有利于酒企的可持续发展。

酒糟（酒粕）通常是酿酒过程中的副产品，若能实现“废物利用”，将进一步促进企业的循环经济和可持续发展。

跨界联名等营销方式十分火热，可以快速提高企业效益。

近年来，跨界联名已掀起多次热潮，有网友戏称“万物皆可联名”。今年9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”正式推出，仅在首日销量即达542万杯，销售额突破1亿。

跨界本身没问题，可能酒企与化妆品的联动仍需一段路要走。建议企业抓住消费新趋势，注重满足消费者的需求与个性化体验，发挥企业自身优势，在保证产品安全的前提下，不断追求创新，提升品牌影响力。只有在“引来客”的同时做到“留住客”，企业才能真正出圈，进而得到长远发展。

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相关链接：

1. 新浪财经：官宣｜泸州老窖进军美妆圈 开辟酒粕养肤新赛道。

https://finance.sina.com.cn/jjxw/2023-12-01/doc-imzwpruk3934667.shtml

2. 陈良强; 杨帆; 胡阳; 等. 一种酱香型白酒大曲抗菌多肽及其在制备抗炎药物中的应用: CN114853849B [P]. 2023-07-18.

关键词：#跨界 #化妆品 #出圈 #美妆