官宣-化妆品广告不得宣传“纯天然产品”“有机产品”

         近日，上海市市场监督管理局、上海市药品监督管理局联合印发《上海市化妆品行业广告宣传合规指引》（以下称为“《指引》”）的通知。

主要内容涵盖以下几个方面：

首先，该《指引》明确规定了化妆品生产经营者作为广告主的责任，要求其对广告内容的真实性和合法性负责。广告主需加强广告全流程管理，建立工作制度，并保存广告档案，以应对事前、事中和事后的处置工作。

其次，《指引》针对市场监管部门在化妆品广告监测和监管执法中发现的违法问题，如广告导向问题、绝对化用语问题、数据宣称问题、使用医疗用语问题、功效演示问题、广告代言问题以及虚假夸大问题等，进行了针对性的指导和规定，提出了具体的合规要求。

此外，《指引》还明确了化妆品广告中功效宣称的原则，并允许企业在遵循相关规定的前提下，根据化妆品功效宣称的释义说明和宣称指引，对功能及其效果进行一定的解释和说明，以满足化妆品广告多样化的创意需求。

最后，《指引》还特别注重特殊人群的保护，明确了儿童、孕妇、哺乳期妇女化妆品广告宣传的特殊要求。例如，适用于孕妇、哺乳期妇女的化妆品应进行注册，儿童化妆品广告不得宣传成人功效，不得使用可能引导误食的标识和图案，并禁止滥用儿童化妆品专用标志等。

其中该《指引》第二十四条中写道：化妆品广告中不得宣传化妆品为“纯天然产品”“有机产品”等；化妆品中添加有部分天然或者有机原料的，不应概括宣传为“纯天然原料”或者“有机原料”，误导消费者认为该化妆品为“#纯天然产品”或者“#有机产品”。

当前市场上对于“纯天然化妆品”的概念缺乏统一、明确的定义，且我国的化妆品分类中并没有“纯天然化妆品”这一类别，同时法规也明确禁止化妆品标签上宣传绝对化的概念，如“纯天然”。这是因为“纯天然”化妆品在生产过程中可能含有微量的微量杂质或残留物，这些可能是在生产过程中难以完全避免的，同时也可能包含一些经过轻微处理的成分，以确保其稳定性、保质期和有效性。

此外，天然、有机并不意味着绝对安全。例如植物提取物虽然来源于自然，但其成分复杂，很多成分并未明确，其安全性也未从考究。因此，这些未知的成分有可能成为潜在的过敏原，对某些易过敏人群造成皮肤敏感。

北京某化妆品公司于2022.3.1在京东购物平台的官方旗舰店上发布的**角鲨烷高保湿面霜广告中含有“成分天然无添加”等字样。监管部门核查后发现，上述广告由当事人发布，其中“成分天然无添加”内容虚假，违反了《广告法》第二十八条第二款第（二）项，责令当事人改正上述违法行为，并处罚款660元。

以上案例表明，无论是线上还是线下，化妆品广告都必须遵守相关法律法规，不得进行虚假宣传。广告中的任何表述都必须真实、准确，不能误导消费者。同时，监管部门也会加强对化妆品广告的监管力度，对违法行为进行查处。

化妆品的安全性和有效性需要基于科学研究和法规监管来保障。消费者在选择化妆品时，应提高警惕，更加理性、科学。不应盲目追求“纯天然”或“有机”等标签，而应关注产品的具体成分、功效以及自己的肤质和需求。同时，对于易过敏人群，更应谨慎选择，避免使用可能含有潜在过敏原的产品。