倒计时27天！化妆品网络经营的机遇和挑战

在如今流量加持下，电商平台上铺天盖地的营销和推广成为品牌增速的常见模式。网络销售模式在为化妆品消费者带来便利与全新消费体验的同时，也涌现出一系列的问题，例如产品未备案、假冒伪劣、虚假宣传等。另外，化妆品网络销售除了常规产品销售中的问题之外，网络销售本身的隐蔽性和跨区域性也给监管带来了新的挑战。

新消费模式下，化妆品品类的线上营销也在不断加码，直播、社群、电商等形式急需行之有效、科学监管的交易环境。2023年4月4日，国家药品监督管理局出台了《化妆品网络经营监督管理办法》（以下简称《办法》），将在2023年9月1日正式实施。随着新法规对化妆品行业监管的日渐严格，机遇与挑战并存。化妆品线上业务将开始进行新一轮洗牌，不合规的产品将会被市场淘汰，行业集中度也将进一步提高。

化妆品线上销售，同时受到《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国电子商务法》等多部法律法规的规制。《化妆品监督管理条例》、《化妆品注册备案管理办法》等法律法规亦对化妆品的注册、备案、生产、经营全过程进行了详细的规定。以下法规及实施时间为简要列举：

本次《办法》一共5章35条，内容主要围绕着电商平台经营者、平台内经营者和其他化妆品线上经营者这几类群体展开。需要注意的是，《办法》明确，从事跨境电子商务零售进口化妆品的，应当遵守国家有关跨境电子商务零售进口

商品监管的有关规定。也就是说，跨境电商化妆品是不适用本《办法》的。

我们根据《办法》，将针对电商平台经营者和化妆品经营者的具体要求做了如下图片梳理，发现电商平台成为化妆品线上经营的“守门人”，要全方位地对产品的安全、质量、合规等承担更多责任。并且，《办法》的出台无疑是给品牌方在产品传播与监管审核中，又上了一道新“枷锁”，一些虚假宣传的品牌很难再“浑水摸鱼”。

《办法》对于电商平台经营者的规定：

《办法》对于平台内化妆品经营者的规定

为防范化妆品网络销售的常见风险，今后对于该领域的监管会更加严格和规范。《办法》实施在即，一些地方的药监部门已经比照该办法规定，对辖区内的平台开展检查，检查项目覆盖平台的日常检查记录、不良反应监测、宣传培训等，现场抽查企业活动经营主页面化妆品标签展示、产品备案信息等。因此，平台及平台内经营者应当着眼于《办法》对其提出的新增义务，依法建立各项管理制度和工作机制，加强对法规知识的认知，强化化妆品网络经营活动的合规管控。

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